PR-Manager/in

Berufsbeschreibung

Der PR-Manager sorgt für die Förderung und Qualität des Erscheinungsbildes einer Organisation bei ihren verschiedenen Zielgruppen (Kunden, Journalisten, politische Entscheidungsträger, Behörden, Partner usw.).

Dazu sammelt, prüft und selektiert er alle Informationen, die das Leben des Unternehmens, seine Struktur, seine Aktivitäten und seine Produkte betreffen. Er erstellt Unterlagen (Broschüren, Faltblätter, Einladungen usw.), organisiert Werbeveranstaltungen, Seminare oder Firmenbesuche, nimmt an Messen und Ausstellungen teil, um das Unternehmen zu repräsentieren. Er pflegt die Beziehungen zu den Medien, organisiert Konferenzen, verfasst Pressemitteilungen und Pressemappen. Er kann auch Partnerschaften mit Institutionen und großen Marken aufbauen, Sponsoringaktionen für Verbände, Stiftungen usw. organisieren. Schließlich nutzt er soziale Netzwerke, um das Image des Unternehmens zu verbessern, eine Gemeinschaft zu  einem Bund zusammen zu schließen, zu überzeugen und Loyalität aufzubauen. Seine Aktion ist daher sowohl kognitiv (Bekanntmachung der Vereinigung und ihrer Aktivitäten) als auch emotional (Sympathiegewinnung).

Er ist für die Durchführung und Überwachung von Pressekampagnen verantwortlich und muss über viele Aspekte kommunizieren, darunter: die vom Unternehmen angebotenen Produkte, Dienstleistungen und Marken, Änderungen der Strategien und Taktiken, Kooperationen und Fusionen mit anderen Organisationen, soziale Verantwortung und nachhaltige Entwicklung, soziale Krisen, Unfälle und Katastrophen usw. Er muss daher die Veränderungen innerhalb des Unternehmens sowie die Entwicklung des Berufszweigs und der Gesellschaft im Allgemeinen ständig beobachten.

Kompetenzen & Handlungsfelder

  • Umfassende Kenntnisse des Geschäftszweigs, der Kunden und der Konkurrenten.
  • Schaffung und Aufrechterhaltung qualitativ hochwertiger Kontakte zur Presse und zu den verschiedenen Akteuren (Verbände, Politiker usw.).
  • Die Durchführung von Meinungs-, Partnerschafts- oder Sponsoringstudien.
  • Sie verfügen über ausgezeichnete Schreib- und Rechtschreibkenntnisse
  • Die verschiedenen Print-, Digital- und sozialen Medien kennen und nutzen
  • Beherrschung des Computertools (Büroautomatisierung und DTP)
  • ein hervorragendes Allgemeinwissen (Politik und Wirtschaft)  aufrechterhalten
  • Teilnahme an Kommunikationsmaßnahmen (Messen, Ausstellungen usw.)
  • Beherrschung nationaler und manchmal auch fremder Sprachen
  • Bewältigung von Krisensituationen
     

Soziale Kompetenzen

  • Leichtigkeit und Klarheit des Ausdrucks
  • Ausgezeichnete zwischenmenschliche Fähigkeiten
  •  Besonnenheit und Diplomatie
  • Organisation und Strenge
  •  synthetischer Geist
  • Zuhören und Verfügbarkeit
  • Flexibilität und Vielseitigkeit
  • Autonomie und Proaktivität
  • Teamgeist
     

Beruflicher Rahmen

Verantwortliche für Öffentlichkeitsarbeit sind in allen Berufssparten zu finden. Sie können in einer Agentur für Kommunikationsberatung oder in der Kommunikationsabteilung eines Unternehmens, eines Sport- oder Kulturvereins, einer Verwaltung oder einer Meinungsgruppe arbeiten. Während sich einige auf einen Bereich spezialisieren (z.B. Sponsoring, Multimedia), vervielfachen andere Erfahrungen und Methoden.

Die Rolle des PR-Managers wird je nach Größe der Öffentlichkeitsabteilung, dem zugewiesenen Budget oder dem Sektor des Unternehmens unterschiedlich sein. In einer kleinen Struktur wird die Rolle des PR-Managers vielseitiger und seine Autonomie wichtiger sein.

Er hat einen vollen Terminkalender, unregelmäßige Stunden (abends und/oder am Wochenende) und häufige Ortswechsel

Andere Beschreibungen und Ausbildungswege

In der Wallonie / Bruxelles:

In Deutschland:

 


Übersetzung der Berufsbeschreibung des SIEP (Service d'Information sur les Etudes et les Professions)